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化妆品行业线上渠道加速渗透 内资品牌市场份额快速提升

发布日期:2018-06-14 

来源:化妆品招商网

据前瞻产业研究院发布的《化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示,2017年限额以上化妆品行业全年零售额达到2171亿元,同比增长16.66%,增速为2013年以来新高,从整体零售口径统计来看,2016年中国化妆品零售整体交易规模达到了5830亿元,增长率达到20.4%,预计到2018年,这一规模将超过8000亿元。

中国化妆品零售交易规模预测

化妆品行业线上渠道加速渗透 内资品牌市场份额快速提升

电商渠道兴起,化妆品行业线上渠道加速渗透,数据显示,2016年化妆品电商渠道销售额占比达到20.6%,较2011年提15.4pct.,化妆品线上渠道的快速渗透成为新兴品牌完成弯道超车的一大助力。伴随着传统线下品牌向线上渠道融合,化妆品网络零售市场规模继续增长,善于精准营销的玩家将从中攫取更大份额。

中国化妆品线上渠道销售份额

化妆品行业线上渠道加速渗透 内资品牌市场份额快速提升

由于国内化妆品品牌起步比较晚,我国化妆品市场一直由外资企业主导,其中宝洁自1993年开始持续占据国内市场市占率第一的位置。2016年我国化妆品市场Top10品牌中,外资品牌的市占率远高于国产品牌高。但是随着本土化妆品品牌的崛起,我国化妆品市场格局有所改变,国内品牌的市场份额快速提升。